Před pár lety jsem začal hrát šachy. Napřed jen tak, narychlo na iPadu jaksi zcela bokem. Výsledkem byly nezčetné prohry a permanentní frustrace ze hry. Vzhledem k tomu, že jsem býval (a možná stále tak trochu jsem) soutěživá natura, začal jsem se o tuto “královskou” hru trochu zajímat. Nijak urputně, prostě jen tak “en passant.” Ta hra mě prostě baví.
A jelikož je krátce před Vánoci, dobou oslav ale i zamyšlení, dovolím si dnes nabídnout moje fenomenální úvahy o šachách, marketingu (jak jinak?) a tak trochu i o životě.
Nechme se na chvíli inspirovat šachovou hrou. Možná zjistíme, že úspěch na šachovnici sdílí podobné základní pilíře či principy jako v marketingu či našem osobním životě. (wow, what an insight!).
O.K jdeme na to.
První princip: Vidět celou šachovnici
Jedním z nejdůležitějších aspektů šachu je schopnost vidět celkový obraz. Každý tah má důsledky, a pokud se soustředíte pouze na jeden úkol nebo dílčí cíl, můžete snadno přehlédnout, jak vaše kroky ovlivní celkovou situaci.
Podobně je to v marketingu. Nestačí být pouze fokusovaný na detail. Pokud zároveň nedokážeme vidět jak říkáme na Moravě tzv. “Big picture” nebo ji dokonce vůbec neznáme máme trochu problém neb nerozumíme tomu jak právě tento či onen detail se kterým se právě potýkáme zapadá do celkového snažení.
A řada rozhodnutí, které děláme může být zcela mylná. Klasickým a dnes již relativně “obnošeným” příkladem je fokus pouze na rychlý prodej, při kterém se tak často přehlíží dlouhodobé budování značky.
V životě je to samozřejmě komplikovanější neb jaksi nevidíme celou šachovnici. V šachu ještě stále funguje matematika: Podle odhadů a výpočtů šachových matematiků je možné po třech tazích každé strany (celkem 6 tahů) dosáhnout přibližně 121 milionů různých pozic na šachovnici. To je sice hodně, ale pořád se to dá ještě spočítat.
Možná i proto říká, řecký filozof Epiktétos, že lidský život je hra, ve které se prolínají dovednost a náhoda. V každé situaci můžeme udělat ten nejlepší možný tah, ale samotná situace je určena hodem kostkou.
Druhý princip: Každý tah má svou váhu
V šachu je každý tah rozhodující. Ať už se jedná o posun pěšce o jedno pole, nebo strategickou oběť královny, každý pohyb na šachovnici má dopad na celkovou hru. Každý pohyb má svou váhu a může být rozdílem mezi vítězstvím a porážkou.
I v marketingu, má každý krok, který uděláte, každé rozhodnutí, každá kampaň svou váhu, někdy menší někdy větší, a může ovlivnit úspěch nebo selhání vašeho marketingového snažení.
Stejně jako v šachu nemůžete táhnout naslepo tak i v marketingu platí, že každý krok – od tvorby kampaně až po komunikaci s nespokojenými zákazníky by měl být promyšlený, a ideálně podpořený daty. Impulzivní, ego driven rozhodnutí zde nemají, co hledat.
V osobním životě to znamená “zpomalit” a dělat “vědomá” rozhodnutí. V buddhistické praxi je "Mindfulness", neboli všímavost, klíčový koncept, který označuje stav plné přítomnosti a uvědomění Každý náš tah by měl být vedený s vědomím a ne jako pouhá pouhá reakce na vnější podněty. Mindfulness není jen technika, ale způsob života.
Třetí princip: Plánujte, ale přizpůsobujte se.
Každý šachista začne hru s určitým plánem, ale hra sama vás může zavést na nečekané cesty. To, co fungovalo v jedné partii, nemusí fungovat v jiné. Stejně je tomu v marketingu – trh se mění, zákaznické chování se vyvíjí a technologie postupují mílovými kroky. To co fungovalo minulý kvartál může ale nemusí fungovat ten příští. Pevný plán je skvělý, ale schopnost rychlé adaptace na změněné podmínky je to, co vám skutečně pomůže vyhrát. Skvělou analogii nabízí improvizace v hudbě.
Na první pohled působí improvizace jako něco spontánního, neplánovaného, založeného na intuici. Při hlubším zamyšlení však zjistíme, že improvizace má za sebou strukturu, zkušenosti a kreativitu, které tvoří její základ .
I když improvizace vypadá jako okamžitá reakce na situaci, stojí za ní dlouhé roky praxe. Hudebník musí znát noty, harmonii a rytmus, aby mohl na pódiu volně improvizovat. Podobně by měl i marketér rozumět svému publiku, trhu a nástrojům, aby mohl pružně reagovat na změny.
Život je plný nepředvídatelných situací. Flexibilita a ochota přehodnotit svůj plán, když se změní okolnosti, jsou nezbytné nejen pro přežití, ale i pro váš osobní růst. Přizpůsobte se, aniž byste ztratili ze zřetele svůj cíl.
Čtvrtý princip: Oběti jsou nevyhnutelné
V šachu obětujete figury, abyste získali výhodu.
V marketingu často riskujete investice, které nemusí přinést okamžité výsledky, ale dlouhodobě posunou váš byznys dál. V životě se někdy musíte vzdát pohodlí, abyste dosáhli něčeho většího. Oběti nejsou selhání – jsou to kroky vpřed. Mít odvahu vzdát se něčeho dnes, aby zítra vzniklo něco většího, je lekce, kterou nám šachy jasně ukazují.
Pátý princip: Závěrečná hra rozhoduje
V šachu není vždy rozhodující začátek, ale to, jak hru zakončíte. To samé platí o marketingových kampaních a životních cílech. Zakončení – nebo-li schopnost přivést projekt, kampaň či sen do úspěšného konce – je to, co se počítá.
Nikdy nezapomínejte na své finále. Mějte na paměti, že každý krok by vás měl přiblížit k vašemu hlavnímu cíli. Buďte důslední, trpěliví a nikdy nepodceňujte závěr.
Život, marketing i šachy sdílejí společný základ – každý krok je součástí větší strategie. Ať už řešíte byznysovou výzvu, plánujete novou marketingovou kampaň nebo přemýšlíte o další životní cestě, pamatujte, že klíčem je vize, odvaha a schopnost přizpůsobit se.
A co vy? Jak hrajete svou životní partii? Možná je čas stát se mistrem vlastní šachovnice. 🌟
Comentários